Иван Ярославцев

Автор статьи

Иван Ярославцев
Руководитель

Написана 11.08.2021

Понравилось?
Поделись c друзьями:

Перезапуск интернет-магазина в E-commerce

Команда Альто разработала стратегическое оружие — дорожную карту для перезапуска интернет-магазина. Другими словами это обязательные задачи, которые нужно решить на этапе перезапуска проекта. В противном случае стоимость переезда может увеличиться в 2-3 раза. Ссылку на чек-лист ищите в конце статьи.

1 ШАГ. Подготовьте список интеграций

Интернет-магазин — не просто CMS установленная на хостинг. Это инфраструктура с помощью которой управляют всеми компонентами магазина. Чтобы связать все элементы вместе, используют программные интеграции, которые решают такие задачи как:

  • Оплата на сайте через банковские карты и электронные кошельки;
  • Сбор данных по каждому клиенту;
  • Поддержание актуальной информации о товарах;
  • Оформление доставки через курьерские службы;

Стоимость и время интеграции может отличаться в зависимости от CMS. В одной системе это может быть 10 часов, а на другой 300. Поэтому продумайте список интеграций на старте проекта.

Мы в Альто выделяем 17 групп интеграций, которые используют интернет-магазины:

  • Системы складского учета: МойСклад, ЕКАМучёт;
  • CRM сервисы: Битрикс24, amoCRM;
  • Бухгалтерия: Моё дело, 1С:Бухгалтерия;
  • Курьерские службы: СДЭК, Boxberry;
  • Платежные сервисы: Robokassa, ЮKassa;
  • Онлайн-кассы: ЕКАМ.Чеки, Айти касса;
  • Банки: Сбербанк, Альфа-банк;
  • Кредиты онлайн: Покупай со сбером, Кредитный брокер;
  • Онлайн-чаты: Jivo, Carrot quest;
  • Сервисы обратного звонка: CallBackHunter; Envybox;
  • СМС и E-mail рассылки: TargetSMS, UniSender;
  • Интеграция с маркетплейсом: Яндекс.Маркет, Wildberries;
  • Сбор отзывов: Яндекс.Маркет, Mneniya;
  • Безопасность: Защита от копирования, добавление водяного знака;
  • Веб-аналитика: ROIStat, Convead;
  • Call-tracking: Callibri, Roistat;
  • Социальные сети: статус заказа во вконтакте или одноклассниках.

В обязательный набор входят:

  • Системы складского учета: МойСклад, ЕКАМучёт;
  • Платежные сервисы: Robokassa, ЮKassa;
  • Онлайн-кассы: ЕКАМ.Чеки, Айти касса;
  • Курьерские службы: СДЭК, Boxberry;

Без этого набора трудно представить рабочий интернет-магазин. Остальные интеграции нужны для автоматизации или продвижения магазина. Например, автоматическое добавление товаров от поставщика или интеграции с маркетплейсами.

2 ШАГ. Подключитесь к маркетплейсам и агрегаторам

Маркетплейсы — это торговые площадки, на которых можно разместить собственные товары. Среди них Wildberries, Беру, Lamoda, Ozon и другие. Не путайте маркетплейсы с агрегаторами. Последние ничего не продают, только информируют о товаре. К ним относятся Яндекс.Маркет, Tiu.ru и другие.

Маркетплейсы и агрегаторы — это один из самых перспективных инструментов онлайн-торговли. Половина покупателей заходят сразу на сайт агрегатора или маркетплейса. При этом количество продаж через маркетплейсы постоянно растет. В 2020 году у 89% продавцов увеличился объем продаж через маркетплейсы. Поэтому рекомендуем подключить интернет-магазин на подготовительном этапе. Это быстрый способ получить заявки еще до завершения всех работ.

Исследование Data Insight показало, что маркетплейсы стали важнейшим драйвером всего рынка eCommerce в 2020 году.

Подключение к маркетплейсам и агрегаторам по шагам:

1. Проанализируйте конкурентов, товар и спрос на него;

2. Ознакомьтесь с условиями размещения товаров, комиссией и схемой расчета;

3. Ознакомьтесь с условиями отгрузки и хранения товаров на складе;

4. Подготовьте все необходимые документы: сертификаты на продукцию, учредительные документы и т.д.

5. Подключите автоматическую выгрузку товара на сайт с помощью программных интеграций.

 

3 ШАГ. Подготовьте наполнение интернет-магазина

Мы заметили, что владельцы магазинов недооценивают стоимость подготовки контента: фото в карточках, описание товара, видео обзоры. Они думают, что разработка сайта дольше по времени, чем подготовка контента, что приводит к проблемам на этапе наполнения. Давайте разберемся в чем тут дело.

Предположим у вас 3000 товаров. Контент-менеджер тратит 15 мин на каждый товар — это 750 часов работы или 5-6 месяцев. При средней зарплате 30-40 тысяч рублей, стоимость ручного наполнения равняется 180-240 тысяч рублей. Поэтому если вы планируете ручное наполнение интернет-магазина — позаботьтесь об этом на начальном этапе.

Зачем это нужно?

Чем понятнее, быстрее контент доносит до покупателя свойства товара, тем проще принять решение о покупке. Лучшее решение в 2021 году — использовать рич-контент, который формирует точное представление у покупателя о товаре. Такой контент должен содержать информацию о свойствах, способах использования товара — в виде текста, картинок, графики и фото.

Например, так поступают в ozon.ru, одном из крупнейших маркетплейсов России.Пример рич-контента на сайте ozon.ru

4 ШАГ. Займитесь SEO-оптимизацией сайта

Работы по SEO на этапе разработки обходятся дешевле, чем оптимизация действующего интернет-магазина. Привлеченный на этом шаге SEO-специалист поможет сэкономить деньги и время.

Задачи, которые нужно решить:

  • Соберите ключевые слова;
  • Разработайте структуру сайта;
  • Проведите техническую оптимизацию;
  • Проанализируйте поведение пользователей на сайте;
  • Проведите конкурентный анализ.

Пример SEO-структуры для интернет-магазина

 

5 ШАГ. Сделайте прототип

Прототип — интерактивная модель интернет-магазина. Помогает всем участникам процесса определить расположение элементов, логику взаимодействия с интерфейсом. Также в прототип удобнее вносить правки, чем в готовый дизайн, что сокращает расходы на разработку страниц. Поэтому игнорировать этап прототипирования — все равно, что делать проект вслепую. Возрастает риск получить продукт, которым будет неудобно пользоваться.

 

6 ШАГ. Подготовьте техническое задание

Техническое задание — это документ, в котором зафиксированы требования к интернет-магазину. Чем понятней, подробней прописаны критерии, тем лучше исполнители понимают, каким должен быть проект.

Главная цель технического задания: убедиться, что заказчик и исполнитель правильно поняли друг друга. Для этого соблюдайте следующие правила:

  • Формулировки точные и понятные. Уберите из текста неоднозначность. Формулировки понятны как исполнителю, так и заказчику. Неправильно: интернет-магазин должен загружаться быстро. Правильно: оценка скорости загрузки в сервисе Google PageSpeed Insights не меньше 70 баллов.
  • Перечислите требования к интернет-магазину. Не нужно фиксировать все мелочи. Фокусируйтесь на том, что влияет на стоимость и сроки проекта: языковые версии сайта, наличие поддоменов, типы цен, доставка и т.д.
  • Перечислите элементы на страницах и в разделах. Напишите, какие блоки должны быть на странице, и что они делают: графические блоки с логотипами партнеров, блок с акциями, логотипы со ссылками на социальные сети, фильтры и т.д.

 

7 ШАГ. Спланируйте этапы реализации

Все задачи по разработке мы делим на 3 этапа:

  • То без чего интернет-магазин не будет работать: разработка корзины, оформление заказа, каталога, карточек товаров.
  • Все что необходимо, но временно можно без этого обойтись: личный кабинет, онлайн-оплата, расчет доставки.
  • Все идеи, которые обязательно сделаете: онлайн калькулятор, персонализация поиска, умный подбор товара.

 

8 ШАГ. Узнайте о требованиях законодательства

Общие правила работы офлайновых и онлайновых магазинов одинаковы: соблюдать право покупателей на качественную продукцию, достоверную информацию, возврат и обмен товаров. Но существуют и специальные требования, которым подчиняются только онлайн-магазины.

При первом посещении пользователя сайт собирает куки — первичные данные о том, из какого города и с какого компьютера зашёл пользователь. Затем при заказе просят ввести номер телефона, ФИО, адрес, а при оплате — данные банковской карты.

Чтобы не получить штраф, разработайте два внутренних документа:

  • политику обработки персональных данных;
  • согласие на сбор и обработку персональных данных.

Постарайтесь разместить политику на видном месте на сайте, а текст согласия — в форме, в которой покупатель указывает конфиденциальную информацию. Используйте рекомендации и образец по составлению политики на сайте Роскомнадзора.

Образец согласия на сайте Роскомнадзора

 

9 ШАГ. Согласуйте техническую поддержку

После запуска согласуйте техническую поддержку интернет-магазина: решение проблем на хостинге или CMS, восстановление сайта, наполнение и доработка страниц. Для этого у вас должна быть команда и тикет система, где вы сможете оперативно решать возникшие проблемы, ставить новые задачи по развитию.

Преимущества тикет-систем:

  • позволяет всему отделу быть в курсе проблем;
  • сохраняет историю всех задач и песем, при необходимости можно вернуться к ним;
  • можно лично оценивать работу персонала техподдержки.

Мы в Альто используем Trello. Она интуитивно понятная и при определенных настройках позволяет фиксировать время на задачу, показывать отчеты.

Надеюсь вам помогла дорожная карта по перезапуску интернет-магазина. Мы сформировали ее, набив много шишек. У нас есть более полный список, оформленный в формате чек-листа. Сделайте себе копию, вернетесь к нему при перезапуске интернет-магазина.

Иван ЯрославцевДиректор Альтопромо
Давайте обсудим ваш проект прямо сейчас

Разрешённые форматы: doc, docx, xlsx, txt, pdf, otf, png, tiff, bmp, jpeg и jpg. Размер файла не должен превышать 10 мегабайт.

Мы гарантируем, что ваши персональные данные не будут переданы третьим лицам.