All in Top Conf 2018

В конце февраля Иван Ярославцев, руководитель процессов в компании Alto, посетил конференцию All in Top Conf 2018 в Москве. Он впервые стал гостем на единственной в России практической конференции с уклоном в SEO. Мероприятие проходило под руководством Василия Ткачева — идеолога и руководителя проекта.

Конференция представляет из себя интенсив в три дня с опытными докладчиками. Секции посвящены только практическому применению различных инструментов и софта в seo-продвижении. Бонус — открытая атмосфера для общения, тет-а-тет с интересными людьми, полезные знакомства и багаж идей для реализации.

Некоторые кейсы Иван взял на заметку для работы в «Alto». Посмотрим, как ему удастся их воплотить в дальнейшем. А пока обратимся к актуальным новостям из мира SEO.

Программа конференции состоит из блоков: «Исследования», «Поисковая оптимизация», «Конверсия и качество сайтов», «Аналитика».

Общая канва всего мероприятия — особое внимание к поисковым системам и их сервисам. Доклады подготовили представители крупнейших компаний по seo-продвижению.

Программу открыл руководитель проекта Василий Ткачев, с докладом на тему оптимизации в секции «Исследования». Он по большей части давал рекомендации для оптимизации в работе.

Об индексации сайта

Стоит обратить внимание на работу с Robots.txt — текстовый файл в корневой директории сайта, в котором записываются специальные инструкции для поисковых роботов.

Google не обращает на него внимания без ссылки на страницу. Только при точном указании и верном оформлении, он позволяет индексировать сайт в системе.

В Яндексе переиндексация текстовых факторов пересчитывается в течение 1 дня. Как исключение — срабатывает только через 3-4 дня.

Сервис для вебмастеров в mail.ru не дает актуальной информации. Вне зависимости, работали вы с файлом robots.txt или нет.

Вам поступает сообщение об ожидании очереди на индексацию, а по факту процессы успешно ранжируются.

Проверяли на практике индексацию alt тэга

Alt тэг сайта — атрибут для тега <img>, в котором устанавливается альтернативный текст для изображения.

За месяц проведенной работы по alt-тегами не получили никаких результатов.

Вывод: фактор alt тэга можно не учитывать.

При оптимизации:

H1 работает лучше title. Проверили на практике, путем редактирования тайтла, длинной в 7 слов. Вплоть до смены морфологической формы слов. Позиция сайта сдвинулась на следующий день.
Для сайтов-агрегаторов актуально создавать индивидуальные Н1, а не по маске. Теперь каждая ссылка имеет свою подсказку. Фактор для изменений такого рода – «очеловечивание» поисковых систем.

Поисковые подсказки

Возросла роль подсказок по запросу. Иногда они дают сильный трафик даже для «нечеловечных» запросов с очень длинным хвостом. Почему так? Сказывается лень пользователей — один ввел и остальные следуют за ним.

О ссылках

Ссылки срабатывают и появляются с временным лагом в 1,5 - 2 месяца: тестировали покупкой в sape.ru безанкорных ссылок с вхождением справа от анкора.

Анкор — это текст ссылки, который располагается между открывающим тегом <a> и закрывающим тегом </a>. Все сайты в Интернете связаны между собой большой паутиной ссылок, представленных в виде: <a href =”адрес сайта”>текст ссылки</a>. Используется для продвижения, так как влияет на присвоение сайту ранга в соответствии с ключевыми словами в анкоре.

Безанкорные ссылки не содержат ключевые слова. Обычно используются на форумах, в блогах и соц.сетях в виде:

ссылки в виде адреса (URL) страницы;

ссылки с текстом «здесь», «тут», «перейти».

Якорь — это местоположение на Web-странице, к которому может привязываться ссылка.

В Яндексе результаты появлялись через 1,5-2 месяца. Ссылки с временным лагом 1,5-2 месяца работают по проверенному СНСС.

СНСС (ссылки на страницу содержат) — вывод содержания анкоров ссылок, ссылающихся на сайт, в сниппете на странице результатов поиска.

Далее проверяли на безанкорной ссылке вхождение от анкора справа. По итогу, новая ссылка быстрее появляется слева.

Важно!

Можно выводить сайт своей организации по общим запросам справа.
Есть вероятность, что двоеточие бьет пассажи на 2 части.
Ссылки из твиттера больше не влияют на продвижение сайтов.

Максим Акулов выступил с вопросами по региональному SEO. Доклад показал, как работает Яндекс.Справочник и поддомены сайта.

На практике проверяли, как происходит реализация региональности с добавлением следующих функций для удобства:

Отметка регионов поблизости. Уместно для локальных регионов — внутри города;
Отображение стоимости доставки по локальному региону;
Отображение адреса филиала в регионе пользователя.

Папки для сайтов уже не работают так эффективно: смена на поддомены дает больший рост релевантности — в несколько раз.

Указание поддомена перед сайтом — poddomen.mysite.ru

Указание папки после сайта mysite.ru/papka/

Папки работают для маленьких регионов. Как универсальный рабочий вариант подойдет использование поддомена для регионального центра, плюс добавление папок для других городов в области.

Статистика распределения запросов по товарам быстрой доставки для сайтов:

Подвели итоги

Яндекс рекомендует продвигаться при помощи уникализации поддомена для пользователя: цена товара, доставка и наличие по региону.
Отличный вариант продвижения в регионе – уникальные отзывы покупателей под каждую локацию.
Для локального продвижения актуальны качественные ссылки с прикрепленных к региону сайтов.
Если нет возможности сделать уникальную страницу — закрываем в ноиндекс на поддоменах.

Плюсом к выше сказанному

Для Google Мой бизнес нужно подтверждение реального местоположения офиса. Проверка производится по почте, но письма доходят не всем. Потому Google повысил квоту на проверку по телефонному номеру.
Автоматическая генерация текстов для поддоменов и папок получила фильтр Баден-Баден.

Алгоритм Баден-Баден – это алгоритм Яндекса, разработанный для повышения качества выдачи поиска. Его основная задача — повысить значимость информативных, качественных текстов, написанных для людей и понизить позиции некачественных переоптимизированных SEO текстов.

Доклад Романа Козлова о тенденциях SEO в мире оставил небольшой осадок: смутил контраст с политикой русского сегмента.

В чем разница тенденций?

Тенденции по SEO в России отличны от тех, что заявлены во всем мире. Упор идет на глобализацию — около 20 брендов, типа amazon, ebay, youtube, facebook считаются лидерами по органическому трафику в мире. Если в выдаче останутся только они, то 95% пользователей в мире ничего не заметят — присутствие мелких сайтов в выдаче для них не так важно.

В итоге, сайты будут доступны только по остаточному принципу – основная масса трафика перепадает на долю бренда.

Но есть альтернатива данному развитию событий – SEO сайта внутри площадок. Продвижение для страницы компаний в социальных сетях. Это возможно из-за схожих алгоритмов с внутренними поисковыми системами, что гарантирует конкуренцию среди частников. Уже многие сайты в глобальной сети — это вывод контактной информации плюс трансляция ленты из фейсбука.

В итоге, работа SEO будет заключена в раскрутке определенного бренда. На первый план выйдет формирование впечатления о бренде по критериям — кто мы, и что можем вам предложить.

Ситуация SEO на западе будет выглядеть подобным образом года через три, судя по прогнозируемым данным. И это только на западе. Для России такого тренда пока не наблюдается.

К сожалению, Иван не попал на полное выступление Сергея Сморовоза, но успел ухватить важное замечание:

Информационные запросы о товаре могут превращаться в коммерческие

Разберем на частном примере. Допустим, ожидается выход новый модели фотоаппарата Canon.

До выставления на продажу новой модели фотоаппарата в сети существует информационная страница, которая после старта продаж автоматически становится коммерческой.

Далее следует блок «Поисковая оптимизация». Здесь больше практических кейсов, которые сходу можно использовать во благо работы своей компании, потому готовьтесь использовать на практике ссылки ниже:

Секцию открыл Михаил Шакин – человек-легенда, с чьего блога shakin.ru многие начали погружение в SEO индустрию. Он, как и Роман Козлов, обратился к западным коллегам, интегрируя SEO подходы к рунету и продвижению сайтов на просторах англоязычного сегмента.

«Для формирования ссылочного профиля лучше нанимать филиппинцев, очень старательная нация с хорошим английским».

Сервисы, с которыми Михаил рекомендует работать при продвижении на западе:

Reddit.com — социальный новостной сайт, на котором зарегистрированные пользователи могут размещать ссылки на какую-либо понравившуюся информацию в интернете. На западе есть компании, которые занимаются только продвижением через данный сервис. Его алгоритмы гораздо проще, чем в фейсбуке – собрать трафик эффективнее.
Pinterest.com — социальный интернет-сервис, фотохостинг, позволяющий пользователям добавлять в режиме онлайн изображения и помещать их в тематические коллекции и делиться ими с другими пользователями. Важно: если Пинтерест выстрелит, то будет приносить трафик 3,5 месяца, в отличие от того же Фейсбука, где пик трафика приходит на пару часов.

Как аналог в рунете: Яндекс.Коллекции. Бытует мнение, что у нас эта ниша не занята и в скором времени выстрелит — создавайте коллекции под свои запросы уже сейчас.

Stumbleupon.com — это синтез поисковой машины и социальной сети, который находит и рекомендует веб контент пользователям.
Scholarships — интересное направление, которого нет у нас. Возможность выделить премию для студентов за написание статьи.
Helpareporter.com — аналог b2blogger.com на западе, интернет-издание по B2B-маркетингу.

Важно!

Индексация сайта повысится, если ежедневное выделение непоискового трафика на сайте будет больше 100 человек.

О внутренних процессах и структуре сайтов поговорили с Александром Денисовым. Один из мощнейших докладов в блоке – помог прояснить вопросы об организации структуры сайтов, с которыми работает компания на текущий период.

Основной совет: обращайте внимание на блоки перелинковки — они влияют на структуру сайта. Следите за своей и подглядывайте у конкурентов.

Инструменты для визуализации структуры сайта

Google Fusion Tables
Gephi
Seo-excel

Навигационная цепочка в SERP

Яндекс собирает навигационную цепочку из структуры сайта, в отличии от Google. Алгоритм такой же, как и для вывода быстрых ссылок: для построения хлебных крошек страница должна иметь максимально схожие анкоры, тайтлы и h1.

Хлебные крошки (навигационная цепочка, англ. Breadcrumbs) – это элемент навигации по сайту, который представляет собой путь от корня сайта, до текущей страницы, на которой в настоящий момент находится пользователь.

Вывод: Структуру сайта построена грамотно, если для него Яндекс вывел навигационную цепочку.

В URL слеши не обязательны, иногда поисковик подхватывает паттерн:

Допустим, у вас идут ссылки до всех товаров формата /product-12312/. Поисковик может понять паттерн /product-*/ и воспринимать его как директорию.

Директориям (корневым папкам) можно присвоить региональность. Это отразится и на поисковой выдаче.

Советы по индексации

Полнота документов в URL — директории на сайте влияет на его ранжирование.
Краулинговый бюджет выделять на категорию — так можно максимально обеспечить обход всех страниц поисковой системой.

Тему грамотного анализа продолжил доклад-обзор от Юрия Хаита. В очередной раз пришли к выводу, что на самом деле в SEO ничего не автоматизируется.

Юрий Хаит

Для гугла зоны вхождения в тексте не так важны, как для Яндекса. Речь пойдет о текстовых фрагментах и вхождениях в анкоры.

Все текстовые анализаторы имеют высокий процент ошибки. Сравнили текстовые фрагменты конкурентов. Оказалось, что у интернет-магазинов большая плотность коммерческих фраз (цена, купить, доставка) содержится в текстовых фрагментах. Добавили ключи в текстовые фрагменты — рейтинг сайта вырос.

Вывод: текстовые анализаторы помогают, но их рекомендации не всегда срабатывают для поисковых систем.

Если внутри портянки выделить текстовый блок отдельным дивом, при условии, что он содержит до 150 символов — текстовым фрагментом.

В текстовые фрагменты можно спамить без большого риска попадания под фильтр Баден-Баден.

Инструментарий

Если нужно сделать разный контент для Яндекс и Google, то google tag manager для этого хорошо поможет. Google отслеживает контент после события OnDOMLoad, что делает возможным изменить контент после загрузки страницы. Яндекс же наоборот. Получается, что можно сделать 2 разных контента.
Для подбора ключевых слов для зарубежных сайтов хорошо подходит Kwfinder.com
Использовать SerpStat для просмотра значимости ключевого слова.

Александр Кот дал инструкцию по применению SEO к личному бренду. Советы по продвижению и борьбе с конкуренцией:

«Вы не станете значимой персоной, пока о вас не напишет Википедия — сделать это можно через публикации статей в интернете о себе».

Имя и фамилия на карте смотрятся очень солидно. Если ваша должность совпадает с вашим бизнесом, например Адвокат Егоров, то можете добавить себя на яндекс карты.

Зомби-пейдж — страница, которая не получила за год поискового трафика. Говорят для Google такие страницы лучше убирать из индекса. Лучший способ скрыть страницу X-robots-tag.

Лучший подход для запуска своего сайта — это зарегистрировать 5 дропов и 5 новых доменов. На каждом сделать свой сайт по тематике. По итогам 2-х месяцев посмотреть, какой лучше растет в топе. Сделать упор на продвижение этого сайта.

Учтите, что Google скупает все базы WHOIS-сервисов, поэтому знает на кого оформляются домены. Даже если вы их приватно закрываете.

WHOIS (от англ. who is — «кто это?») — сетевой протокол. Основное применение — получение регистрационных данных о владельцах доменных имен, IP-адресов и автономных систем.

Если ваш блок вопросов и ответов не первый в топе, и хотите убрать конкурента: берете текущий текст у конкурента и переписываете его лучше. Вставляйте ближе к верхней части экрана. В результате блок конкурента пропадает.

Анализ результатов разбирали в последнюю очередь. В секции “Аналитика” докладчики обратились к основным инструментам для анализа.

Алексей Волков акцентировал внимание на “аналитике для клиента” — как наглядно показывать зависимость между результатом и вашими действиями общаться на языке цифр.

В докладе прослеживается четкое деление на три пункта:

Аналитика для клиента: как показать в метрике результат ваших работ.

Ожидание клиента гораздо выше, чем есть на рынке. Поэтому выбор подрядчика — всегда путь компромисса желаний клиента. Исполнитель должен говорить с клиентом на одном языке. Желательно, показывать микро результаты по SEO в первый месяц.

Играйте на контрастах: сравнивайте ТОП, указывайте на низкочастотные запросы.

Повышение доверия за счет данных Яндекса и Google, а не SEO сервисов.
Показывайте результаты своей деятельности через Яндекс.Метрику.

Аргумент для продаж: "Каждый лидер e-commerce очень усиленно занимается SEO продвижением".

Аналитика для оптимизатора: диагноз причин падения по статистике, поиск узких мест и срезов.

Эффективность любой рекламы — это всегда относительные показатели. Абсолютные не показывают эффективность рекламы.

Варианты построения эффективной модели рекламы

От текущей ситуации - смотрим, какая маржа, и получаем, сколько можем платить за клик.
Смотрим, сколько стоит клик и сколько нужно продать.

Для анализа аудитории вы можете сделать раздел с полезными материалами. Ваша ЦА — люди, забравшие себе материал.

Важно!

Баден-Баден работает путем анализа штампов копирайтеров: "Ни для кого не секрет".
Скопированный текст из Топ-1 иногда приводит к результату.
Любую рекламу можно улучшить, даже если конверсия 100% — так, вы повысите рекламой стоимость вашего постоянного клиента и средний чек.

Анна Серебрякова рассказала о работе тематического трафика на коммерческих сайтах — как оказаться полезным и продолжать продавать.

За счет тематического трафика можно попасть в персонализацию: от пользовательского запроса ”как выбрать холодильник”, к запросу-подсказке "купить холодильник" на ваш сайт. Заметный прирост с помощью информационного трафика прослеживается только через 9 месяцев после публикации материала.

Как заставить работать тематический трафик на продажи

Сделать прогноз развития по конкретной статье, а не по сайту в целом.
Учесть каннибализацию запросов.

Каннибализация поисковых запросов — это использование одних и тех же найденных поисковых фраз на разных страницах продвигаемого веб-ресурса.

Учесть Топ-1 — он важен для информационных запросов.
После выхода статьи в топ, выставить товарные блоки на каждый экран прокрутки.

Учтите, что экспертность контента важна для удержания топа, но не влияет на попадание в него.

Миссия All in Top Conf — информативные доклады по существу, без отклонения от основного функционала SEO. Мероприятие ориентированно на специалистов - людей, задействованных в сфере оптимизации, уже не первый год. Они готовы общаться, анализировать и работать сообща.

Это конференция, где не рекламируют себя и вспомогательный софт. Все инструменты рассматриваются в контексте практического применения для решения различных задач.