Что имел в виду пользователь, когда вводил запрос "одежда для собак"? Не торопитесь, поставьте себя на место пользователя. Итак, ответ не очевиден. Часть пользователей хотела найти инструкции, как сделать самому, а часть хотела купить в интернет-магазине.
Если мы представляем интернет-магазин, то нас волнует именно вторая часть аудитории, во всяком случае в первую очередь. Проблема в том, что Яндекс разделяет запросы на разные типы. Получается, что если Яндекс считает запрос на 100% информационным, то в первом десятке будут показываться только статьи.
Возникает 2 вопроса:
-
Как понять — информационный или коммерческий запрос?
-
Как определить — страница информационная или коммерческая?
-
Как продвинуть коммерческую страницу, когда Яндекс пускает только информационные? Секретный способ!
Итак, по порядку.
Как понять, информационный или коммерческий запрос?
Откройте Яндекс в своем регионе и введите запрос, который вас интересует. В первой 10-ке оцените, сколько сайтов относится к явным статьям, а что к сайтам, где можно оставить заказ.
Важно иметь ввиду следующие моменты:
-
Запрос может быть на 90% информационный, а на 10% коммерческий и наоборот. Это не всегда - или тот, или другой. Часто бывают смешанные типы.
-
По редким запросам, где конкуренция низкая, ситуация может быть неоднозначной. Потому что у Яндекса нет хороших претендентов для ТОП-10, и он показывает, что придется.
-
Тип запроса может периодически меняться - это нужно отслеживать. Бывает, что сайт теряет свою позицию по запросу. Это происходит только по тому, что у Яндекса сменились типы страниц.
Как определить, какого типа страница?
Яндекс определяет тип страницы по элементам, которые на ней содержаться. А именно:
-
Наличие цен.
-
Возможность заказать\купить.
-
В каком разделе сайта находится страница.
Если эти признаки есть - страница с большой долей вероятности коммерческая.
Как продвинуть коммерцию в информации?
Когда наш запрос потерял позицию, мы задались этим вопросом. Готовых рецептов в интернете нет. Было решено провести 2 эксперимента на одной и той же информационной странице.
В первую очередь мы вывели страницу в ТОП, где она и закрепилась. Теперь мы должны понять, как вставить коммерческий блок, чтобы не потерять позицию.
Мы попробовали вставить в статью несколько блоков с подходящими для статьи товарами. И статья уже через пару недель потеряла свои позиции в Яндексе.
Убрали товары, статья вернулась на прежние позиции.
Тогда мы пошли на хитрость - стали выводить товары после загрузки страницы. То есть товары Яндекс не видел, они появлялись только для пользователей. Этот способ помог, и статья закрепилась в топе.
Итоги
Мы отчетливо видим, что при размещении в документе с информационным характером каких-либо коммерческих факторов, товаров, фраз и заголовков коммерческой направленности - позиции в поисковой выдаче изменяются. Потому при попытке что-либо продавать с помощью информационных документов - коммерческие элементы лучше скрывать от поисковых систем. На практике мы столкнулись с подобной задачей при продвижении сайта Шунгит — перейдя по ссылке вы можете ознакомиться с нашим кейсом.
