Эксперимент: как коммерческие факторы влияют на информационную статью

Вадим Даутов
Вадим Даутов SEO специалист
29.12.2018

    Что имел в виду пользователь, когда вводил запрос "одежда для собак"? Не торопитесь, поставьте себя на место пользователя. Итак, ответ не очевиден. Часть пользователей хотела найти инструкции, как сделать самому, а часть хотела купить в интернет-магазине.

    Если мы представляем интернет-магазин, то нас волнует именно вторая часть аудитории, во всяком случае в первую очередь. Проблема в том, что Яндекс разделяет запросы на разные типы. Получается, что если Яндекс считает запрос на 100% информационным, то в первом десятке будут показываться только статьи.

    Возникает 2 вопроса:

    1. Как понять — информационный или коммерческий запрос?

    2. Как определить — страница информационная или коммерческая?

    3. Как продвинуть коммерческую страницу, когда Яндекс пускает только информационные? Секретный способ!

    Итак, по порядку.

    Как понять, информационный или коммерческий запрос?

    Откройте Яндекс в своем регионе и введите запрос, который вас интересует. В первой 10-ке оцените, сколько сайтов относится к явным статьям, а что к сайтам, где можно оставить заказ.

    Важно иметь ввиду следующие моменты:

    1. Запрос может быть на 90% информационный, а на 10% коммерческий и наоборот. Это не всегда - или тот, или другой. Часто бывают смешанные типы.

    2. По редким запросам, где конкуренция низкая, ситуация может быть неоднозначной. Потому что у Яндекса нет хороших претендентов для ТОП-10, и он показывает, что придется.

    3. Тип запроса может периодически меняться - это нужно отслеживать. Бывает, что сайт теряет свою позицию по запросу. Это происходит только по тому, что у Яндекса сменились типы страниц.

    Как определить, какого типа страница?

    Яндекс определяет тип страницы по элементам, которые на ней содержаться. А именно:

    1. Наличие цен.

    2. Возможность заказать\купить.

    3. В каком разделе сайта находится страница.

    Если эти признаки есть - страница с большой долей вероятности коммерческая.

    Как продвинуть коммерцию в информации?

    Когда наш запрос потерял позицию, мы задались этим вопросом. Готовых рецептов в интернете нет. Было решено провести 2 эксперимента на одной и той же информационной странице.

    В первую очередь мы вывели страницу в ТОП, где она и закрепилась. Теперь мы должны понять, как вставить коммерческий блок, чтобы не потерять позицию.

    Мы попробовали вставить в статью несколько блоков с подходящими для статьи товарами. И статья уже через пару недель потеряла свои позиции в Яндексе.

    Убрали товары, статья вернулась на прежние позиции.

    Тогда мы пошли на хитрость - стали выводить товары после загрузки страницы. То есть товары Яндекс не видел, они появлялись только для пользователей. Этот способ помог, и статья закрепилась в топе.

    Итоги

    Мы отчетливо видим, что при размещении в документе с информационным характером каких-либо коммерческих факторов, товаров, фраз и заголовков коммерческой направленности - позиции в поисковой выдаче изменяются. Потому при попытке что-либо продавать с помощью информационных документов - коммерческие элементы лучше скрывать от поисковых систем. На практике мы столкнулись с подобной задачей при продвижении сайта Шунгит — перейдя по ссылке вы можете ознакомиться с нашим кейсом.
    Читайте далее
    SEO-продвижение
    Что такое витальные запросы — ответ на вопрос
    Что такое витальные запросы?
    SEO-продвижение
    Контент-маркетинг для интернет-магазина: пошаговая инструкция
    Контент-маркетинг для интернет-магазина
    SEO-продвижение
    Как обойти агрегаторы и маркетплейсы в выдаче: пошаговая инструкция для интернет-магазинов
    Как обойти агрегаторы и маркетплейсы в выдаче
    SEO-продвижение
    Как правильно писать SEO-тексты для сайтов в 2022 году
    Как правильно писать SEO-тексты для сайта
    SEO-продвижение
    Яндекс ИКС против тИЦ: Новый показатель станет секретным оружием против конкурентов
    Яндекс ИКС против тИЦ
    SEO-продвижение
    Проверка влияния коммерческих факторов ранжирования на информационную статью
    Эксперимент: как коммерческие факторы влияют на информационную статью
    SEO-продвижение
    All in Top Conf 2018 - актуальные тенденции в SEO в обзоре от Ивана Ярославцева
    All in Top Conf 2018 - актуальные тенденции в SEO
    SEO-продвижение
    Исследование - почему будущее интернет-магазинов за контент-маркетингом?
    Почему будущее интернет-магазинов за контент-маркетингом?
    SEO-продвижение
    8 приемов, которые помогают не терять деньги на рекламе
    8 приемов не терять деньги на рекламе
    SEO-продвижение
    Список минус слов для Яндекс,Директа: готовый набор минус слов и фраз для контекстной рекламы
    Список минус слов для Яндекс,Директа