О проекте
Проект разрабатывался с нуля под компанию, которая занимается организацией детских праздников.
Задача: увеличение поискового трафика
Главная цель проекта была сформулирована: «Создать лучший в сфере продукт/сайт в регионе и получить 1 место по видимости по всем коммерческим запросам в сфере».
С чего начали?
Начали работу с изучения сферы и непосредственно бизнеса клиента. На этот этап ушло 2,5 месяца. Уже на этапе изучения бизнеса клиента мы столкнулись с тем что у клиента не сформированы ни ценности компании, о которых можно заявить ни преимущества, которые отличали бы их от конкурентов.
В процессе анализа мы со стороны увидели, что для создания хорошего продукта о котором можно рассказать в интернете посредствами сайта необходимы кардинальные изменения внутри компании.
Конечно, не все нововведения были приняты, но нам удалось вытащить на поверхность то что необходимо было для начала создания сайта.
Что нам это дало?
- Уникальные преимущества, которых нет ни у кого в сфере.
- Полноценное понимание потребителей услуги.
- Полное понимание о ресурсах и возможностях нашей компании.
- Понимание того на какие аспекты необходимо сделать упор.
- Понимание того о чём не нужно говорить на сайте.
- Понимание сезонности и специфики работы.
Этапы работ
1. Сбор запросов
Нам необходимо было собрать максимальное количество коммерческих запросов в нашей сфере. Задача оказалась трудоёмкой так как при всех возможностях автоматизации вручную приходилось перерабатывать достаточно много запросов.
2. Кластеризация запросов
Кластеризацию мы выполняли порядка 7 раз до тех пор, пока нас устроил конечный вариант.
3. Составление структуры сайта
Из получившихся кластеров мы выстроили структуру сайта.
4. Разработка прототипа
На основе структуры был разработан прототип сайта, после чего он был передан дизайнеру.
5. Подготовка контента
Мы очень строго подошли к контентной части сайта и долго искали хороших копирайтеров, которые в прошлом занимались организацией праздников. Из тех, кого нашли и с кем сошлись по стоимости устроили отбор и выбрали 2 копирайтеров и уже у них заказывали тексты для 100 страниц сайта. Тексты на сайте переписывались полностью 3 раза, 2 раза до запуска и 1 раз после запуска проекта.
6. Видео-контент
Для разработки наполнения сайта, мы отсняли несколько роликов с работами организации.
Запуск проекта и продвижение
От начала работ до запуска проекта прошло 7 месяцев подготовки и разработки сайта.
Продвигать проект было одно удовольствие, так как на момент запуска на сайте не было ни одной технической ошибки и весь сайт уже был оптимизирован под все необходимые нам запросы.
Так как все базовые вещи по оптимизации сайта были уже сделаны, мы принялись за настройку детальной аналитики.
Что было сделано:
- Настроены цели
- Настроен съём позиций на каждый день.
- Настроена запись разговоров менеджера с клиентами
- Отобраны конкуренты и настроена аналитика по конкурентам.
Такой подход дал нам возможность полноценно оценивать состояние проекта в целом. И вовремя вносить необходимые корректировки.
Результаты
В результате мы добились главной поставленной цели и проект действительно стал первым в сфере по видимости по своему региону.
