Возможность напомнить о вас тем покупателям, кто отвлекся от покупки.
Рекламные системы фиксируют посетителей, которые заходили на ваш сайт и заинтересовались товаром. После этого показывают объявления с предложения ваших товаров.
Такой подход эффективен, так как часто пользователи отвлекаются от покупки и не могу принять решение сразу.
Ретаргетинг в среднем возвращает 2% ваших посетителей, поэтому он не имеет смысла, если в месяц заходит меньше 3000 визитов.
Такая форма маркетинговой деятельности как реклама имеет богатую историю: первые надписи подобного характера были обнаружены еще в Древнем Египте. Сегодня в её необходиости и результативности не сомневается никто: только так продающая сторона рассказывает о своей продукции и ценовой политике, а покупающая показывает, насколько заинтересована.
Сегодня мы каждый день становимся свидетелями ярких рекламных компаний. Вкладывая огромные средства, ни одна фирма не может быть уверена в их 100 % эффективности. Поэтому растет популярность ремаркетинга, при котором реклама нацелена исключительно на просмотревших ранее рекламное объявление на сайте. Интенсивно развиваются такие его виды как мгновенный, поисковый, вовлекающий и динамический.
Пhодукцию на сайте покупают не сразу. Сэкономить средства на рекламу поможет ретаргетинг. Основа слова «таргет», означающая в переводе с английского «цель», наталкивает на мысль направленности на определенный объект или действие.
Рекламодателям доступен ремаркетинг в google adwords. Он находится в наборе инструментов сети. Настройка выглядит следующим образом:
на страничку сайта добавляют специальный фрагмент кода (тег ремаркетинга);
следующим шагом является автоматическое занесение информации о посетителях сайта в целевые списки.
Начав проводить такие действия, следует знать, что ремаркетинг adwords возможен лишь в тех случаях, когда число идентификаторов пользователей составляет не менее ста.
При классическом ремаркетинге человеку напомнят о заинтересовавшем его товаре после просмотра конкретной страницы. Существует более умный механизм - динамический. Он позволяет показывать потенциальному покупателю просматриваемые ранее товары. Идеально подойдет интернет-магазинам. Обратите внимание на приведенные ниже схему и алгоритм в adwords.
Человек зашел на сайт, обращает свое внимание на какой-то продукт (к примеру, автомашину).
Вспоминая о печенье, на время покидает компьютер.
Возвращаясь к своей работе, он постоянно видит напоминания о заинтересовавшем его продукте – автомашине.
Получить необходимую информацию о посетителях сайта, заинтересовавшихся предлагаемыми вами товарами либо услугами, позволит Google. Правильно определите аудиторию, на которую должна быть нацелена ваша реклама. Ремаркетинг Гугл позволяет выбрать готовый список или создать свой. Их основой могут быть такие критерии:
длительность посещения;
достигнутая цель;
просмотренная страница и другие.
Сегодня рекламодателям доступен и ремаркетинг в Яндекс Директ. Чтобы воспользоваться такой возможностью, нужно:
профессионально работать в интерфейсе Яндекс Директ;
подсоединить Яндекс Метрику на рекламируемом сайте;
подключить аккаунт, привязанный к рекламе в Яндекс Директ, к аккаунту, где установлена Яндекс Метрика.
Кроме ремаркетинга, в Директе возможен вариант авторетаргетинга, однако он нуждается в технической доработке.
Догоняйте покупателей рекламой тех товаров, которые они смотрели. В базу каждой рекламной системы загружаются ваши товары и отправляется информация о каждом просмотре посетителем вашего товара. Стоимость актуальна, если у сайта уже используется ретаргетинг
