Кейс по редизайну
сайта Turbakarting

Корпоративный сайт компании, который нацелен на презентацию продукта через эмоции и организацию записи на заезды

Кейс по редизайну сайта Turbakarting

→

→

ЦЕЛЬ РЕДИЗАЙНА

У клиента уже был сайт на момент обращения в компанию. Его разрабатывали уже больше 3-х лет назад и первая задача — освежить дизайн.

Ключевая точка роста компании — открытие нового клуба. Они не искали аренду, а построили свое задние по всем правилам и со всеми удобствами для получения максимального количества эмоций

ПОЧЕМУ СЕЙЧАС

В качестве ориентира по уровню дизайна был выбран сайт blackstarkarting.ru. Отличительной особенностью этого сайта стала демонстрация не столько услуги картинга, а самого клуба, его интерьера, трассы и картов.

В ходе проведения брифинга клиент сказал, что необходимо сделать лучший сайт среди картинг клубов, так как это соответствует позиционированию новой площадки.

Вторая задача сайта — продать клиенту идею посещения клуба с целью проведения дня рождения, корпоратива или любого другого мероприятия, а также собирать заявки на бронирование трассы.

Для поиска решения была составлена карта целевой аудитории с их задачами и опасениями. Эта информация легла в основу структуры и прототипа.

Далее необходимо было определить, хватит ли материала для каждой страницы, а также нужно ориентироваться на конкретные, живые изображения и материалы.

Мы разработали структуру сайта, где учли страницы на старом сайте и ожидания целевой аудитории.

Для этого была составлена таблица с общим перечнем страниц и списком необходимого контента для этой страницы.

Картинг ⏤ это в первую очередь эмоции. Поэтому был подключен копирайтер, который дописал недостающие тексты и улучшил эмоциональный посыл существующих.

Чтобы упросить работу дизайнера и снизить количество итераций дизайна, мы разработали прототипы всех уникальных шаблонов страниц и наполнили их живым текстовым контентом.

Были отсняты промо-ролики на каждую страницу раздела, которые отражают суть раздела и являются дескриптором.

Также для формирования правильных ощущений был создан образ гонщика в костюме по аналогии со Стигом из Топгир. Дальнейшая связь с брендом прослеживается через зеленый цвет светоотражающего костюма и динамичного паттерна из полос, которые символизируют скорость езды на карте при повороте.

В конечном итоге было отрисовано 8 уникальных шаблонов страниц, в создании которого участвовал только оригинальный контент: айдентика бренда, фотографии картов, здания, интерьера клуба, а также 3D-макет трассы с расшифровкой.

Вишенкой стал обзор трассы от первого лица, чтобы снять последние сомнения и воссоздать эмоции, которые предстоит испытать будучи на треке.

Для реализации дизайн-задачи было найдено решение: использовать не тексты и изображения, а погрузить пользователя в атмосферу гонки.

Все страницы адаптированы под мобильные устройства и планшеты.

Помимо шаблонов страниц были разработаны все технические страницы: ошибка 404, спасибо за заявку, политика конфиденциальности.

Для каждого типа активностей на сайте сделана своя уникальная форма обратной связи с уникальным идентификатором для комплексной аналитики.

На финальной стадии разработки были добавлены шаблоны страниц: страница кафе с обзором интерьера и меню кафе, страница каталога акций с подробным описанием условий с уникальными баннерами.

Еще до начала работ мы понимали, как учесть опыт прошлого сайта и сделать продукт на порядок лучше. Поэтому мы предусмотрели подключение всех интеграций. В том числе отправку заявок во внутреннюю CRM систему.

Подключили механику промокодов с отправкой в SMS, которые позволяют лучше привлекать аудиторию, которая еще не была в Турбакартинге.

Выполненные работы

Срок на разработку

Команда проекта

Разработка прототипов

45 рабочих дней, без учета времени на согласование итераций дизайна и разработку контента

Разработка дизайн-макетов

Организация процесса сбора графического контента, копирайт и редактура текстов на сайт, составление технических заданий на фото- и видеосъемку

Обработка фотографий, разработка упрощенной айдентики и графики, подбор иконок, загрузка видео на хостинг

Сборка и верстка сайта. Подключение ко внутренней CRM системе

Наполнение всех страниц сайта, публикация сайта

SEO-оптимизация

Иван Ярославцев,

Ростислав Гусев,

Динара,

интерьвьюирование клиента, поиск решения и арт-дирекшн

дизайн

управление проектом

Заказать разработку сайта

Заказать разработку сайта

Подробнее о компании →